פרסום תרופות מרשם מעלה את צריכתן ?

תרופות מרשם הזוכות לפרסום ישיר לצרכני הבריאות זוקפות לזכותן את
העלייה הגדולה ביותר במכירת תרופות ויש להן "תרומה" ניכרת לעלייה של
1% שנצפתה ב- 1999 בהוצאה הלאומית על תרופות.

רוב הפרסום נעשה באמצעות הטלוויזיה, וקיימות עדויות כי פרסום
התרופות מסביר 34% מהעלייה במתן מרשמים ל- 265 התרופות הנמכרות
ביותר. התרופות שזכו לפרסום הרב ביותר זוקפות לזכותן 40.7% מהעלייה
של כמעט 18 מיליארד דולר בהוצאות על תרופות, ו- 77% מעלות הפרסום של
תרופות מרשם.

רופאים רשמו 34.2% יותר מרשמים מאשר בשנה שטרם הפרסום בטלוויזיה.
שלושת התרופות שפורסמו במידה הרבה ביותר היו נוגד האלרגיה
לוראטאדין, חוסם H2 - אומפראזול ונוגד ספיגת שומן - קסניקאל.
מהתרופות החדשות בשנת 2000 פורסמו בעיקר - נוגד דלקת לא סטרואידי
ויוקס (rofecoxib), קסניקאל (orlistat), ונוגד שפעת - טמיפלו
(אוסטלאמיביר).

מנתונים אלו עולה כי השפעת הפרסום על הרגלי הצריכה של תרופות אינה
שונה מההשפעה שיש לפרסום כל מוצר צריכה אחר, וכמובן מתעורר ויכוח אם
יש לאפשר פרסום תרופות מרשם. מצד אחד יכול להיות שהצריכה עולה ללא
הצדקה, אבל מצד שני אולי מביא הפרסום למודעות החולים לקיומן של
תרופות שהרופא לא מספר להם עליהן.

.Pharma marketletter 2000 Oct 2nd, p-15

ידיעה זו פורסמה באבסטרקט.

[06/01/2001]